Design israélien: au service de l'art de vivre

Photo: Hôtel market house (tel-Aviv - Jaffa): un jeu sur les pages d'histoire du lieu - copyright VDG

Bijoux, accessoires, produits, mode, décoration d’intérieur, hôtels, rien n’échappe à ce que d’aucun nomment le lifestyle : traduisez design. C’est en effet un style de vie à l’israélienne, alliant high tech et identité qui aujourd’hui séduit et s’exporte.

Le design israélien s’appréhende à partir d’une revendication identitaire, à l’expression minimaliste, privilégiant le symbole, le sens, la sensation. La banalité de l’objet devient alors fascinatoire quant créativité artistique et technologique se rencontrent. C’est ainsi aux designers israéliens l’on doit la ligne de produits soda stream et l’épilady ! L’art judaica n’y échappe pas : Anat Mayer et Dorit Klein mêlent art traditionnel et technologie moderne en recourant au découpage au laser pour accéder à des lignes épurées et minimalistes. A l’image des trompettes de Jéricho, Albert Elbaz pour Lanvin a triomphé des préjugés dans l’univers très élitiste de la haute couture. Et quand Fiat, mandate Ron Arad, créateur du musée du design à Holon et du Bauhaus à Tel-Aviv, pour penser la « Fiat 500 Édition Limitée Ron Arad », 200 exemplaires en noir métallique avec des graphismes blancs, cela devient de la consécration.

L’originalité identitaire : une valeur ajoutée

Photo: Cosy est aussi l’ambiance choisie par Elemento

Copyright: Elemento

Le design israélien a promu en valeur ajoutée son originalité identitaire jusqu’au secteur hôtelier, jusque là très conventionnel. Face au cratère de Ramon, la chaîne Isrotel a conçu le somptueux hôtel Bereshit. L’agence Ara Design y a privilégié matériaux locaux et couleurs en osmose avec le désert du Néguev, et des œuvres d’artistes israéliens tels Goel Drory et Israel Rabinovitz. Immenses baies vitrées et architecture intérieure minimaliste donnent le primat à la vue, telle une invitation à découvrir l’aube de l’humanité. Autre dimension, autre clientèle, autre ambiance : à Tel-Aviv - Jaffa, le concept design de l’hôtel Market house (chaîne Atlas) joue sur les pages d’histoire du lieu : les dalles de verre de cet hôtel boutique laissent voir les vestiges d’une chapelle byzantine souterraine du VIII ème siècle, une plaque explique que de 1948 à 1970 le Shin Beth y tenait son QG! Le marché bigarré du port, à proximité, se veut source d’inspiration de cet établissement cosy, voire intimiste où les artistes exposés et le mobilier restituent l’esprit de Jaffa, d’hier et d’aujourd’hui. Cosy est aussi l’ambiance choisie par Elemento, du designer Yossy Golberg qui repense et adoucit les formes des années 60 - 70 grâce à des textures colorées et soyeuses.

Le beau, l’utile et la mémoire font sens

Cette vague du design israélien met en lumière des pépinières telles l’Académie de Bezalel pour l’art et le design, le Beit Berl College et le College d’Ingenierie et de design de Shenkar, d’où sont issus notamment les designers exposés au Market house : Yaara Zach, inspirée par le marché local, Dorian Gottlieb, qui mêle photographies et collages, Dafna Gazit, mixant techniques traditionnelles et modernes ( digital, analogique, daguerreotype).

Le design israélien initie donc un nouvel art de vivre, où le beau, l’utile et la mémoire font sens.